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/////////0/////////秋天的第一杯奶茶,自火起来今年已是第三年,平台方美团、饿了么加入战场,进一步助推这场“茶饮狂欢”,热度一路暴涨。“秋天的第一杯奶茶”对行业到底意味着什么?一起来看!上上周,“秋一杯”再次刷屏各大社交平台。微博热搜阅读量破30亿,登陆抖音热榜第6名,小红书笔记超过12万篇,朋友圈更是齐刷刷地晒出了“秋天的第一杯奶茶”。社交平台的沸腾,背后是全国人民的茶饮消...
开头我们先来举个例子:1990年,乐高有过一次转型危机。当时,数据告诉他们未来的孩子不玩积木。有了数据指路,乐高开始削减积木业务,转身开发主题公园、视频游戏、图书杂志、电视节目和零售商场。但转型之后乐高产品销量反而下降了40%。但后来受到一位身为乐高迷的小男孩启发,他们重新回到了积木行业上,将把积木设计得块数更多、更复杂。难度系数变高后,也更有成就感。调整之后,乐高的产品销售额很快上升了11...
提到“可口可乐”品牌,给人的第一感觉就是“年轻、活力、充满激情”。从1886年成立至今,可口可乐已经诞生136年,即使它当下的年轻人对它有着清晰的认知。但在当下的新商业环境中,也同样开始面临新消费的挑战。为了应对种种变化带来的品牌挑战,可口可乐推出了全球创意平台「可口可乐“乐创无界”」(Coca-Cola Creations)。本次“乐创无界”平台并发布的第一款新品「可口可乐“星河漫步”」,...
大家最近网上冲浪或者线下游玩时有注意到Manner的几个联名吗?今天淼爷就带你来盘一盘TA每次联名都出圈的背后到底是个什么逻辑?一、“让咖啡成为生活的一部分”      Manner的联名巧在“代入感”Manner的品牌理念跟“manner”的中文释义一样,囊括了“方式”和“态度”两层涵义。从内衣(内外)、汽车(蔚来)、运动品牌(Allbirds)、香氛(野兽派)再到美妆(HR赫莲娜),Ma...
品牌开快闪店来宣传产品,已经是见怪不怪了。这不最近连卖凉茶的王老吉也来开快闪店了,这次是跨界护肤品行业!王老吉×科颜氏【金盏花凉茶铺】快闪店01王老吉×科颜氏快闪店设计复古国潮风很清爽!快闪店是以“金盏花凉茶铺”为主题,采用国潮复古风设计。门口有一个巨型水龙头艺术装置,金盏花以“瀑布”般流淌,非常吸引人。店内统一成“黄+米白”的配色,老式电风扇、矩形格子墙砖以及花纹式地砖,极具时代感。以金盏...
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