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泸州老窖出香水?备受追捧的嗅觉消费~

发表时间:2022-09-19 09:32作者:云南淼众科技有限公司
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“香”在生活里的存在感似乎越来越强了。

不少人在社交平台分享着自己的“本命香水”、常用的香氛产品,用“千金香”“阳光下的大男生”等拟人化、场景化的描述,生动地还原“香”带来的氛围感。


除了香水、香熏等香氛产品,越来越多的东西都染上“香气”。上个月,悸动烧仙草甚至在饮品中加入“香”,推出“英国梨&小苍兰”果茶,尽管备受争议,依然在2天内卖出50万杯,足见人们为“香”买单的热情。



一、嗅觉消费,已从香水衍生到个护用品

这些年来,买香水的人变多了。当我们谈论气味时,仿佛永远有话题。“这个大牌开了大陆首店,哪天去逛逛吗?”“上次看到那个香氛好好看。”“我好喜欢那个西柚味的身体乳!”


随着香氛消费日常化,香氛市场规模也不断扩大。根据颖通、凯度发布的《2021中国香水行业研究白皮书》,2015年香水市场零售额为54亿,2020年,这个数字已经翻了一番。


市面上带有“香氛”卖点的产品也越来越多。衣物专用的留香珠、随身携带的香卡,甚至口罩上也可以贴上口罩香薰贴。可以说,任何地方,只要需要香味,总能找到新奇的小物满足嗅觉。


二、香氛品牌涌现

近年来不少国际香氛品牌陆续入驻国内,本土香氛也愈发活跃。2019年以来,本土香氛品牌陆续获得融资。其中,不乏 to summer观夏、document闻献、melt season这样的新品牌。


除了进行融资的香氛品牌外,还有许多香氛品牌入局,比如高端沙龙香乂㸚制香、定位为国潮香水的野兽青年等,连大厂——字节跳动也推出香氛品牌Emotif,试图融合音乐和气味,打造年轻人喜欢的香氛。

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各类品牌把触角伸向“香”的原因各不相同,具体来说,可以归纳为3个原因:


首先,不少品牌希望通过香氛品类的拓展,延续品牌理念。

不论是给身心带来治愈,还是为平淡生活增加仪式感,当香氛受到越来越多人的喜爱,就意味着香氛正在成为一种被大众接受的生活方式。对于与生活方式相关的服装、家居品牌而言,香氛成为传达生活理念的绝佳载体。


名创优品则把香氛看作平价好物的又一个标的。继类似“五星酒店香味”的香薰被追捧之后,6月初又推出了“大师香薰”,与国际大牌的调香师合作,推出一系列平价又闻起来高级的香熏产品,大有把“平价好物”推进到底的意思。


个护、清洁类产品中的各种香味,则是是商家与消费者以嗅觉体验为中点的双向奔赴。


以多芬与喜茶联名的芝芝桃桃沐浴露为例,扑面的蜜桃气味,逼真的奶盖质地。尽管价格比常规版高,消费者也愿意为了气味买单:“洗完我就是水蜜桃女孩!”“淡淡蜜桃香好疗愈的”。

同理,能厨房的油烟味变成海洋气息,卫生间充满果香,洗干净的衣服散发樱花味,这样的日用品,让再平常不过的居家琐事变得有意思,也更容易在总总林林的同类中脱颖而出。

那些意想不到的气味跨界,也能给与香无关的品牌带来流量。


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当与香氛毫不相关的产品也做起“香”,看客们的猎奇心态直接拉满。肯德基炸鸡香水会让人食欲大开吗?泸州老窖的香水竟然是满满少女心的花香?福特的汽油味香水能还原加油站纯正的汽油味吗?“闻”所未“闻”的体验,自然勾起消费者的兴趣。

尽管这类香氛通常以赠品、限时活动等营销活动的形式出现,与普通香水大反差的气味设定,也能引得路人驻足,满怀好奇地当起围观群众。


三、气味为什么得到青睐?

从功用上来说,香氛能给人放松、疗愈的感受,给当代人快节奏的生活带来片刻的安宁。办公桌放上香薰,卧室里摆一个蜡烛,平实的空间里多一点精致,也就多一些愉悦感。


换个角度来看,“气味”本身的故事感,也赋予香氛更多的可能性。

颜值经济之后,人们已经不满足于视觉,气味变成个人品味在嗅觉中的表达。根据cbndata的《2021线上嗅觉经济研究报告》,年轻人对香水香调的选择越来越丰富,小众定制香氛消费也持续增长。小红书还推出了mbti香水人格,可以用性格测试来找到最适合自己的香水。

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虽然“闻香识人”的能力罕有,但嗅到花香的氤氲、木质的沉静时,人们自然会对这些携带辨识性气味的人产生强烈又迷朦的初印象。从小红书“香评”相关笔记的热词中,可以看出,除了要好看好闻,年轻人还希望用香水凸显个人气质。



气味消费是为了享受一时的嗅觉体验,也是当代人用嗅觉标记当下,在一个看不见摸不着的维度,刻下自己的生活记号。


以上部分图文源于网络

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